柯达总部 建筑的视

营销近视案例 柯达 知名品牌柯达因在 年凭借布朗尼相机 发明了摄影术 而受到消费者喜爱 。 在其鼎盛时期 柯达拥有强大品牌资产的所有属性 包括普遍的 品牌知名度、消费者忠诚度、高品质认知以及许多积极的品牌联想。 柯达时刻 象征着团结、友谊和不可磨灭的记忆 从而成为摄影市场的领导者。 柯达布朗尼相机 柯达 布朗尼 相机。 那么 到底出了什么问题呢？ 年代末期 柯达损失了很多价值 并发现自己被众多竞争对手包围 其中最著名的是 富士胶卷。

因此 停留在时间中 继续以偏爱传统和怀旧时代的文化为特征。 这些价值观虽然重要 国家邮箱列表 且可以理解 但却为创新和社会进步造成了障碍。从而对新兴的消费者需求（例如新的互联网技术和摄影数字化）构成阻力。 营销组合的每一个要素都体现了与市场建议的距离 从定价策略到沟通。 例如 当富士胶卷以非常实惠的价格推销 相机时 柯达坚持采用溢价策略 但考虑到该产品需求的下降 这种策略已不再合理。 就连品牌的视觉元素也让人想起过去的文化 例如 公司总。



部是一座 老式 风格的古建筑 传达出保留过去而不是展望未来的愿望。 觉符号表达了怀旧之情和逝去的时光。 这是一个强大而知名的品牌 自我毁灭 的典型案例 因为它在面对重要的文化变革时目光短浅。 对柯达的影响 该品牌的管理层未能理解 网络时代 出现的社会和文化因素 决定继续只关注品牌的巩固文化和传统 忽视市场和消费者的新特征。 因此 在很短的时间内 在数码摄影市场上经营的竞争对手就变得非常成功。